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央视财经点名韩国知名商圈八成化妆品店关门
发布日期:2021-09-15 03:41   来源:未知   阅读: 次 

  在韩国,由于疫情导致外出减少,人们化妆的热情也因此减退,美妆实体店的生意持续低迷,不少美妆品牌面临不得不关闭门店的局面。

  据央视财经9月12日报道,疫情以来,明洞商圈近8成以上的化妆品专卖店都关门歇业,即使还在营业的店面,也都打出打折甩卖的广告标语,经营惨淡。首尔明洞商业街因汇集了各大化妆品品牌卖场,还被称为韩国的“美妆天堂”。

  此前韩国《东亚日报》一篇有关化妆品路边店危机的文章曾分析称,除中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等外部因素外,化妆品路边店的没落也与消费者对低价化妆品需求减少有关,尤其是追求自我满足性消费的二三十岁女性。

  据韩国公平交易委员会发布数据,去年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%,居零售行业之首。其中,谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家,各家营业损失进一步增加。

  不仅如此,中国市场也关闭了大量韩妆实体店。爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋品牌已经全面关闭在中国的线下门店。悦诗风吟继前两年关闭130家亏损门店之后,2021年还将关闭约170家中国门店。

  日本化妆品企业DHC韩国分公司在官网发布公告称,公司决定终止在韩营业,DHC韩国购物网站将于15日下午2时关闭。由此,DHC将在入韩19年零5个月后退出韩国市场。

  据媒体了解,因该品牌CEO吉田嘉明去年曾发表辱韩言论,日本化妆品品牌DHC遭到网友抵制,销售额持续下滑,不得已退出韩国市场。

  面对线上渠道的冲击和新兴美妆品牌带来的压力,促销自救成为了多家实体店的无奈之举,但是效果却并不理想。

  谜尚品牌母公司ABLEC&C宣布进军餐饮业;珂莱欧宣布进军功能性健康食品市场,推出口服营养剂、维生素等产品;魔法森林甚至宣布进军宠物食品市场,销售宠物饲料等。

  虽然这些化妆品企业都在积极摸索生存战略,但业界的看法并不乐观。韩国“BizFACT”网站援引业界相关人士的说法称,虽然宠物食品、功能性健康食品的市场仍在成长,但食品企业也在积极布局,竞争非常激烈,化妆品企业想分一杯羹并不容易。

  此外,韩国美妆实体店还在努力打造全新的美妆体验空间,凭借人工智能和大数据,美妆店升级了私人定制服务。店内引进的粉底机器人会根据顾客的肤色测试结果,智能推荐上百种粉底颜色,10分钟内完成一款定制粉底。

  爱茉莉太平洋也在重整线下实体,打造以体验为基础的美妆店Amore Store光教店,顾客可以在这里体验爱茉莉太平洋旗下40个品牌的2000多种产品。

  东耳观点:韩国美妆实体店的没落,可以看做是多重因素叠加的结果。就产品本身来说,近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不断出现,老牌美妆产品的竞争力受到挑战;价格方面,相同产品在专卖店里的售价往往高于网购;而仍然愿意在实体店购物的消费者,通常会货比三家、一次性选购多种商品,而且韩国实体店同质化严重,缺乏创新意识。

  面对压力,如果这些韩国美妆实体店不能在夹缝中生存,千店一面的实体门店经营只会让同质化的市场行情越来越低迷,因此加速转型,尝试为门店在体验、产品、售后、渠道等方面注入新活力,也许是自救的突破口。返回搜狐,查看更多澳门彩资料开马结果